O Dia dos Namorados de 2026 deve movimentar cerca de R$ 2,84 bilhões no comércio brasileiro, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O valor representa um crescimento real de 2,5% em relação ao ano passado, consolidando a data como uma das mais importantes para o varejo nacional.
Apesar da expectativa positiva para as vendas, os consumidores devem encontrar preços mais elevados em alguns dos presentes tradicionalmente associados à data. De acordo com a CNC, a cesta de produtos e serviços mais procurados para o Dia dos Namorados registrou alta média de 5,8% em 2026.
Entre os itens que mais subiram estão os chocolates, com aumento de 22,7%, e as joias e bijuterias, que tiveram alta de 20%. Segundo a entidade, fatores como problemas na produção mundial de cacau e a valorização do ouro no mercado internacional contribuíram para o aumento dos preços.
Por outro lado, segmentos como perfumaria, cosméticos e eletroeletrônicos devem registrar crescimento nas vendas. As lojas de farmácias, perfumarias e cosméticos têm projeção de expansão de 8,2%, enquanto o setor de artigos de uso pessoal e doméstico, impulsionado pelos eletrônicos, deve crescer 4,3%.
Mesmo diante do cenário de juros elevados e do alto nível de endividamento das famílias, a CNC destaca que a geração de empregos e o aumento da renda dos trabalhadores têm sustentado o consumo. No primeiro trimestre de 2026, a taxa de desocupação atingiu 6,1%, a menor da série histórica, enquanto o rendimento real do trabalhador avançou 5,2%.
Para o varejo, a expectativa é de um Dia dos Namorados com consumidores mais atentos aos preços e em busca de alternativas que ofereçam melhor custo-benefício, favorecendo segmentos com opções de presentes acessíveis e diversificadas.
Pesquisa completa da CNC – aqui