Espécie de prévia do Natal para o varejo físico e data consolidada de forte consumo no ambiente digital, a Black Friday 2025 volta a ganhar destaque entre os consumidores — especialmente no Rio Grande do Sul. Pesquisa da Federação Varejista do RS, divulgada pelo Jornal do Comércio na coluna Minuto Varejo (edição de 19 e 20 de novembro), mostra um consumidor gaúcho mais interessado e disposto a gastar na data deste ano, que ocorrerá em 28 de novembro.
Gaúchos devem gastar mais e priorizar eletrônicos
Com quase 400 entrevistados de 55 cidades, o levantamento aponta que o tíquete médio no Estado deve alcançar R$ 1.286,84, valor 59% acima da média nacional, estimada em R$ 808,00, segundo estudo da CNDL/Gauge. Além disso, 41,5% dos gaúchos pretendem gastar mais do que em 2024.
A cesta de compras no RS difere do restante do país: enquanto o Brasil deve ter maior procura por moda e beleza, no Estado continuam liderando os eletrônicos, como smartphones (12,4%), eletrodomésticos (11,6%) e eletroportáteis (8,5%).
Outro comportamento marcante é a expectativa por bons preços: 68% dos consumidores esperam descontos acima de 30% e acompanham valores com antecedência. A compra deve se dividir entre lojas físicas (40,2%), com destaque para o comércio local, e canais digitais (39,7%). Cartão de crédito e Pix serão as formas de pagamento preferidas.
Brasil deve movimentar R$ 5,4 bilhões, aponta CNC
No cenário nacional, a CNC projeta que a Black Friday registre o maior volume de vendas desde 2010, com movimentação estimada em R$ 5,4 bilhões, alta de 2,4% em relação a 2024.
O estudo destaca três fatores que influenciam o desempenho:
- Dólar mais baixo, favorecendo o poder de compra;
- Mercado de trabalho aquecido, com desemprego em níveis historicamente baixos;
- Endividamento elevado, que limita um crescimento maior.
Hiper e supermercados, eletroeletrônicos, utilidades domésticas e móveis devem concentrar cerca de 68% das vendas no país.
Perspectiva positiva para o RS
Mesmo diante de um cenário nacional de cautela, o Rio Grande do Sul se destaca pela disposição do consumidor em investir na data e pelo tíquete médio muito acima da média brasileira. Para o varejo local, especialmente o de Gravataí e região, a Black Friday promete ser um momento importante para recuperar vendas, girar estoques e atrair um público cada vez mais atento e multicanal.